در بازار جهانی امروزی، توانایی نوآوری و اعتبارسنجی محصول و خدمات جدید برای شرکت هایی که به دنبال رشد پایدار هستند، حیاتی تر از همیشه است. با این حال، خطرات و هزینه های مرتبط با آوردن محصولات جدید به بازارهای جهانی قابل توجه است.
شرکت‌ها باید فرآیندهای دقیقی برای اعتبارسنجی محصول و تقاضای بازار داشته باشند تا اطمینان حاصل شود که هرگونه سرمایه‌گذاری در توسعه و تجاری‌سازی مبتنی بر فرصت‌های بالقوه بالا با بیشترین شانس پذیرش در بین فرهنگ‌ها است.
این مقاله بهترین شیوه ها را برای نوآوری و اعتبارسنجی محصول در هنگام هدف قرار دادن بازارهای جهانی بررسی می کند.
اعتبارسنجی محصول برای نیازهای جهانی
نقطه شروع برای نوآوری مرتبط جهانی، بینش عمیق بازار در مورد نیازها، خواسته ها و ترجیحات مشتری در کشورهای هدف است. شرکت ها باید:
1- برای کشف نیازهای برآورده نشده و تجربیات مورد نظر، تحقیقات بازار قوم نگاری مانند گروه های متمرکز و مطالعات مشاهده ای انجام دهید.
2- تجزیه و تحلیل داده های محصول و مشتری برای شناسایی بخش های بازار با نیازهای متمایز. سپس اندازه نسبی، رشد و دسترسی آنها را در بازارهای هدف ارزیابی کنید.
3- برای شناسایی گرایش‌ها و ایده‌ها، با رهبران نظرات کلیدی، تولیدکنندگان محتوا، و سلیقه‌سازان جامعه مصاحبه کنید.
4- بررسی مشتریان موجود و بالقوه در سراسر بازارهای هدف بین المللی برای تعیین کمیت محرک های کلیدی، توجه به خرید و رضایت از محصول.
5- عادات مصرف‌کننده را در پلتفرم‌های اجتماعی بین‌المللی و سایت‌های تجارت الکترونیک مطالعه کنید تا سلیقه‌ها، نقوش و ویژگی‌های طراحی جهانی را کشف کنید.
6- در کنفرانس‌های صنعتی و نمایشگاه‌های تجاری جهانی شرکت کنید تا مستقیماً با چشم‌اندازهای جهانی در تعامل باشید و در جریان پیشنهادات رقبا باشید.
تحقیقات کمی و کیفی قوی بازار جهانی، بینش را برای هدایت اعتبارسنجی محصول ایجاد می کند.
تولید مفهوم و غربالگری
هنگامی که نیازهای کلیدی مشتری درک شد، تکنیک های تولید ایده سیستماتیک می تواند انبوهی از مفاهیم محصول جدید امیدوار کننده را ایجاد کند:
1- برگزاری کارگاه های مشترک ایده پردازی و طراحی با تیم های متقابل برای ایجاد خلاقیت.
2- از ابزارهای دیجیتالی مانند پلتفرم های مدیریت ایده مجازی برای درخواست نوآوری از کارمندان در سراسر شرکت های جهانی استفاده کنید.
3- تیم‌های نوآوری را اختصاص دهید تا به شدت بر ایجاد مفهوم برای بخش‌های بازار با پتانسیل بالا تمرکز کنند.
4- مفاهیم اولیه را به سرعت با استفاده از پرینت سه بعدی یا مدل سازی CAD برای کمک به ارزیابی، شبیه سازی کنید.
5- فناوری‌های امیدوارکننده، ویژگی‌های محافظت شده با پتنت، و ویژگی‌های طراحی را از دانشگاه‌ها، استارت‌آپ‌ها یا مخترعان مستقل به دست آورید.
6- اجازه دهید مجموعه ای از مفاهیم امیدوارکننده پدیدار شود، سپس هر کدام را بر اساس معیارهای کلیدی ارزیابی کنید. سرمایه گذاری فقط روی کسانی متمرکز است که دارای تمایز رقابتی قابل توجه و جذابیت جهانی هستند.
نمونه سازی و تست اعتبارسنجی محصول
محصول جدید که غربالگری اولیه را پشت سر می‌گذارند، سپس تحت آزمایش‌های دقیق اولیه و آزمایش اعتبار قرار می‌گیرند:
1- چندین نمونه اولیه را در سطوح فزاینده پالایش توسعه دهید و ارزیابی‌هایی را با بخش‌های مختلف مشتریان هدف در هر بازار عمده انجام دهید.
2- از واقعیت مجازی و هوش مصنوعی برای شبیه‌سازی تجربیات محصول با نمونه‌های اولیه استفاده کنید.
3- حداقل محصولات قابل دوام (MVP) را در یک محیط بازار زنده با مشتریان واقعی، به عنوان آزمایش‌هایی که در ابتدا از نظر دامنه، جغرافیا، مدت یا ویژگی‌ها محدود بود، اجرا کنید.
4- از نظرسنجی، مصاحبه و سایر روش‌های جمع‌آوری داده‌ها برای تعیین کمیت و رتبه‌بندی واکنش‌های مشتری ، سهولت استفاده، ارزش محصول و احتمال خرید آن استفاده کنید.
5- اصلاح و آزمایش مجدد نمونه های اولیه در تکرارهای سریع بر اساس بازخورد کاربر تا زمانی که پاسخ ها و رفتارهای مثبت تناسب محصول با بازار و آمادگی تجاری سازی را تایید کنند.
توسعه جهانی محصول و راه اندازی
پس از تأیید اعتبار از طریق آزمایش، محصولات معتبر می توانند در سراسر جهان از طریق مراحل هماهنگ جهانی توسعه و عرضه شوند:
1- انجام تحلیل مهندسی برای نهایی کردن مشخصات فنی و طراحی صنعتی بر اساس نیازهای کاربر در سراسر جهان، قابلیت های تولید و استانداردهای کیفیت.
2- نام برند محصول، بسته بندی و شعارهای اطلاع رسانی مناسب را انتخاب کنید که از نظر زبانی و فرهنگی در سراسر بازارهای هدف، شناخته شود.
3- محصولات مبتنی بر مهندسی برای مدولار بودن و بومی سازی، بنابراین تولید و بازاریابی را می توان بر اساس مکان در صورت نیاز تنظیم کرد.
4- ظرفیت تولید جهانی و نیازهای سرمایه را افزایش دهید، سپس منابع و تدارکات جهانی را بهینه کنید تا تقاضا را به طور مقرون به صرفه برآورده کنید.
5- راه اندازی مرحله به مرحله در بازارهای بین المللی برای به حداکثر رساندن دستیابی سریع به صرفه جویی در مقیاس هر منطقه.
6- کمپین‌های تبلیغاتی و فعال‌سازی محصول را با زبان‌های محلی، تأثیرگذاری افراد مشهور و الگوهای مصرف رسانه در کشورهای کلیدی هماهنگ کنید.
7- به جمع آوری اطلاعات از مشتری و نتیجه آن پس از عرضه برای اعتبارسنجی محصول و بازاریابی مداوم.
اعتبارسنجی محصول
اعتبارسنجی و تناسب محصول با بازار در هر جای جهان برای توسعه نوآوری‌های تغییر دهنده و کسب موفقیت جهانی، ضروری است.
با درک عمیق کاربران بین‌المللی، نمونه‌سازی سریع و اعتبارسنجی محصول در بازار، و سپس هماهنگ کردن فعالیت‌های راه‌اندازی در سراسر جهان، شرکت‌ها می‌توانند احتمال پیشرفت در صنایع را به حداکثر برسانند.
«با اینتا بهترین بازارهای جهانی را کشف کنید»
برای کسب اطلاعات بیشتر روی لینک های زیر کلیک کنید.
اینتا ، سامانه اطلس ، سامانه جیمکس ، سامانه کامودیفای ، سامانه ولیدیفای ، سامانه HSfinder
